2025 e o mercado de personagem no Brasil

Associar produtos a personagens pode aumentar as vendas em até 30%, sendo uma estratégia adotada tanto por grandes marcas quanto por empresas em busca de maior visibilidade.

Evolução do mercado de personagens no Brasil

O mercado de personagens no Brasil está em plena expansão e transformação, impulsionado por avanços tecnológicos, mudanças no comportamento do consumidor e novas oportunidades de negócios em diversos setores.

Personagens como estratégia de marca

As marcas brasileiras vêm utilizando personagens e mascotes não apenas pelo carisma, mas como ferramentas estratégicas para criar conexão emocional, humanizar a comunicação e atuar como verdadeiras personas digitais. Personagens ganham voz própria, interagem com o público em múltiplos canais e representam valores, estilos de vida e comportamentos, tornando-se pontos de contato relevantes entre marcas e consumidores 1.

Licenciamento e produtos infantis

O segmento infantil permanece como o principal motor do mercado de personagens. O licenciamento de personagens para produtos como brinquedos, roupas e material escolar continua crescendo, com o faturamento do setor praticamente dobrando na última década, passando de R$ 12 bilhões em 2012 para R$ 23,2 bilhões em 2023, segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) 3. A popularização das plataformas de streaming também amplia o alcance de novos personagens e franquias, fortalecendo o ciclo de consumo e licenciamento.

Transformação digital e cultura geek

O universo geek e o mercado de quadrinhos também se beneficiam da digitalização. Quadrinhos digitais, adaptações para cinema e games, além de colecionáveis e produtos licenciados, ampliam o público e as oportunidades de monetização 5 8. O Brasil já figura como um dos maiores mercados de games do mundo, e a cultura pop/geek impulsiona o consumo de personagens em diferentes mídias e produtos 8.

Animação nacional em ascensão

O setor de animação brasileiro está ganhando reconhecimento internacional, com produções originais e personagens próprios que geram oportunidades de licenciamento e negócios em outros setores, como brinquedos e vestuário. O acesso a ferramentas tecnológicas e a chegada das plataformas de streaming democratizaram a produção e a distribuição, beneficiando inclusive pequenos estúdios 7.

Impacto nas vendas e tendências para 2025

Associar produtos a personagens pode aumentar as vendas em até 30%, sendo uma estratégia adotada tanto por grandes marcas quanto por empresas em busca de maior visibilidade 4. Para 2025, a expectativa é de crescimento contínuo, com inovações em licenciamento digital (como NFTs), ampliação do portfólio de produtos e integração cada vez maior entre mídias digitais, redes sociais e experiências físicas 3 6.

Resumo das principais tendências:

Personagens cada vez mais humanizados e digitais, atuando como personas de marca; 1
Forte crescimento do licenciamento infantil e cultura geek; 3 8
Expansão do mercado de quadrinhos e animação nacional, com maior presença digital; 5 7
Integração com novas tecnologias, como inteligência artificial e NFTs; 1 3
Aumento do impacto em vendas e fortalecimento da presença em múltiplos setores; 4 6

O mercado brasileiro de personagens se mostra dinâmico, inovador e com grande potencial de crescimento, acompanhando as principais tendências globais e adaptando-se às especificidades do público nacional.